Redacción Quevedo Informativo.- Estando en interacción dentro de un chat grupal, el cual se caracteriza por dilucidar temas música, cine, cultura a nivel general y actualidad, me encontré con algo interesante que inspiró este artículo.
El administrador del chat publicó una breve reseña respecto al llamado ambush marketing o marketing de emboscada, que con recurrencia vemos incontables ejemplos en medios de comunicación, vallas exteriores, películas, vídeoclips y evento multitudinarios, entre un largo etc de otros ejemplos.
Lo cierto es que optamos por compartir el concepto en el mundo de la publicidad para disfrute de nuestros lectores en Quevedo Informativo.
¿Qué es en sí el Ambush Marketing o Marketing de Emboscada?
Según The Power Business School, el ambush marketing, también conocido como marketing de emboscada, es una estrategia de mercadeo en la que una empresa o marca intenta asociarse con un evento específico, como una competición deportiva o un evento de entretenimiento, sin ser un patrocinador oficial o sin pagar las tarifas de patrocinio asociadas.
El objetivo de esta práctica es básicamente la capitalización de una marca de la competencia al aprovecharse de los espacios publicitarios de éstas para su propio beneficio.
El.sitio web de The Power Business School comparte 9 de las tácticas más comunes utilizadas por las empresas para llevar a cabo esta estrategia de publicidad:
1. Anuncios asociativos
Consiste en crear anuncios o campañas publicitarias que sugieran o impliquen una relación indirecta con el evento sin utilizar el nombre del evento o los logotipos oficiales de la otra parte involucrada.
Esto puede llevarse a cabo mediante el uso de imágenes, colores o frases que evocan el evento o su temática sin infringir directamente los derechos de propiedad intelectual de los organizadores o patrocinadores oficiales.
2. Promociones cercanas al evento
Esta táctica consiste en colocar publicidad o llevar a cabo promociones en lugares cercanos al lugar donde se celebra el evento. De esta manera, la marca puede aprovechar la gran afluencia de personas que asisten al evento y atraer su atención hacia sus productos o servicios sin ser un patrocinador oficial.
3. Experiencias de marca no oficiales
Algunas marcas organizan eventos cercanos al evento principal para ofrecer a los asistentes experiencias únicas y atractivas. Estas pueden incluir muestras de productos, concursos, exhibiciones o cualquier otra actividad que genere interés y conexiones emocionales con la marca.
4. Marketing de guerrilla
Esta táctica se basa en tácticas creativas, no convencionales y de bajo presupuesto para obtener una alta visibilidad y notoriedad en lugares estratégicos. Por ejemplo, colocar vallas publicitarias o proyectar mensajes en edificios cercanos al evento, realizar intervenciones artísticas, entre otras acciones que llamen la atención de manera impactante y novedosa.
5. Aprovechar la cobertura mediática
Algunas marcas diseñan campañas de marketing que se vinculan de manera directa con el evento para beneficiarse de la amplia cobertura mediática que rodea al acontecimiento de la otra parte involucrada.
Estas campañas pueden utilizar temas relacionados con el evento, hashtags populares en redes sociales o utilizar a personas influyentes que asistan al evento para difundir el mensaje de la marca.
6. Publicidad en redes sociales
Las redes sociales son una plataforma valiosa para el ambush marketing, ya que permiten a las marcas alcanzar a una audiencia masiva y atraer la atención del público mediante contenido relacionado con el evento sin infringir directamente las restricciones impuestas por los organizadores o patrocinadores oficiales.
7. Patrocinio de atletas o artistas no oficiales
Algunas marcas se asocian con atletas o artistas relevantes que participan en el evento, aunque estos no sean patrocinados oficialmente por la marca. De esta manera, la marca busca vincularse con el evento y capitalizar la popularidad de los participantes sin pagar los costosos derechos de patrocinio.
8. Comentarios y menciones en medios
Realizar declaraciones o comentarios públicos relacionados con el evento en medios de comunicación o redes sociales, incluso sin tener una presencia oficial en el evento, puede generar cobertura mediática adicional y llamar la atención sobre la marca.
9. Uso de colores o símbolos asociados al evento
Algunas marcas utilizan colores, símbolos o temáticas relacionadas con el evento en sus campañas de marketing para que los consumidores puedan hacer una conexión indirecta con la marca y el acontecimiento.
