COLABORACIÓN

Por Willy Soriano

Sin lugar a dudas que en materia de turismo, la Republica Dominicana se ha convertido en marca pais no solo porque hemos alcanzado cifras jamas logradas en los ultimos tiempos, sino porque se ha dinamizado en escala exponecial.

La marca país es un término o concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país, a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, ya sea: el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y/o los organismos públicos.

Estos determinan los valores que se asocian a ese país. Una buena marca país es, para los defensores de este concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como «Made in…», así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo.

Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar sus cualidades diferenciadoras.

El concepto fue acuñado en 1996 por Simon Anholt para equiparar el comportamiento de la reputación de un país con el de las marcas de empresa.

El concepto fue asumido luego por el marketing y tergiversado hacia prácticas propias de la mercadotecnia.

Marca país en República Dominicana

La marca país de República Dominicana fue lanzada oficialmente en el 2021 por una comisión multisectorial entre el Sector Gubernamental, encabezada por Luis Abinader, Presidente de la República y Presidente de la Comisión, David Collado, Ministro de Turismo y Coordinador General de la Comisión, Biviana Riveiro, Directora de Pro Dominicana y Secretaria General de la Comisión y por el Sector Privado por Ligia Bonetti, Coordinadora del Sector Privado en la Comisión.

Además de otros organismos gubernamentales y empresas del sector privado.

La marca país dominicana se enfoca en promover los atributos de su nación desde 5 pilares principales: turismo, exportación, inversión, cultura y ciudadanía.

Reseña Historica

Si miramos atrás podemos ver que el turismo en los años 70 y 80 no era el factor economico de primera plana, eran la zonas francas con su exportaciones, la agricultura y el comercio.

Sin embargo ,este crecimiento vino cuando un grupo de hombres visionarios como Frank Rainieri, el desaparecido Óscar De La Renta, entre otros, decidieron creer en un proyecto que hoy por hoy ha logrado ser la parte mas pujante en el turismo que es el proyecto Punta Cana.

No es menos cierto que el turismo de sol y playa tuvo su tiempo en la zona norte, especificamente en Puerto Plata pero, hubo un tiempo en que cayó fuertemente en una crisis dada por diferentes factores el cual incluye hasta la precencia del Pez León y otros factores sociales como la delincuencia en los años 2008-2014.

No podemos dejar de hablar de que hubo una época o crisis la cual afecto el turismo de manera total como lo fue la pandemia 2019-2020, que provocó estragos a nivel mundial.

No obstante, la recuperación económica en ese sector y otros no se hicieron esperar con el apoyo del Presidente de la Republica Luis Abinader Corona, quien no escatimó esfuerzos para que hoy lleguen al pais mas de 10 millones de turistas y la presencia de una cantidad inmensa de cruceros, no solo en el Este del país, sino en el Sur Profundo que habia sido olvidado por todos los gobiernos del pasado.

Con este crecimiento no solo nos hemos ubicado en unas de las economías pujantes de América Latina, sino que hoy por hoy somos marca pais en ese sector económico de la industria sin chimenea.

Hasta nuestra próxima entrega.

El autor es Contador Publico Autorizado y Auditor Interno.