Redacción Quevedo Informativo.- El gigante minorista Walmart está adquiriendo el fabricante de televisores inteligentes Vizio por 2.300 millones de dólares en un acuerdo que alterará el panorama de la publicidad en streaming.
Si bien Vizio es un fabricante líder de televisores y rivaliza con Samsung por la supremacía en América del Norte, Walmart no está interesado principalmente en su negocio de hardware.
En cambio, codiciaba el sistema operativo SmartCast de Vizio, que tiene millones de usuarios a los que se puede dirigir la publicidad. Mientras Amazon unía el comercio electrónico y la publicidad en streaming con una potencia cada vez mayor, Walmart vio en Vizio una oportunidad para contraatacar.
Walmart ha tenido fases de interés en el negocio de medios de EE. UU., vendiendo su filial de transmisión Vudu a Fandango de NBCUniversal en 2020 después de una trayectoria de 10 años.
Dado que Walmart es uno de los principales minoristas de televisores inteligentes, agregar Vizio debería ser un proceso más ágil que desarrollar Vudu.
“Hay mucho de qué entusiasmarse con esta adquisición”, dijo Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo y director de ingresos de Walmart U.S.
“Creemos que el sistema operativo centrado en el cliente de Vizio proporciona excelentes experiencias de visualización a precios atractivos. También creemos que permite un negocio publicitario rentable que está escalando rápidamente. Nuestro negocio de medios, Walmart Connect, ayuda a las marcas a crear conexiones significativas con los millones de clientes que compran con nosotros cada semana. Creemos que la combinación de estos dos negocios tendría un impacto a medida que redefinimos la intersección del comercio minorista y el entretenimiento”.
Vizio se fundó en 2002. La misión de VIZIO ha sido ofrecer entretenimiento inmersivo y dispositivos domésticos conectados innovadores a los consumidores a un precio excelente.
En los últimos años, el creciente ecosistema de dispositivos de VIZIO y su sistema operativo Smart TV, SmartCast, han acumulado más de 18 millones de cuentas activas, con un crecimiento aproximado del 400 por ciento desde 2018. VIZIO ha creado esta plataforma centrada en el cliente en sus dispositivos, lo que permite a los usuarios transmitir contenido de forma gratuita mediante viendo anuncios.
Sobre esta base, VIZIO creó un negocio de publicidad que ha seguido creciendo y al mismo tiempo ha permitido a los especialistas en marketing llegar a los consumidores a escala. La plataforma de VIZIO tiene más de 500 relaciones directas con anunciantes, incluidos muchos de los Fortune 500.
El negocio Platform+ de VIZIO, que consiste en gran parte en su negocio de publicidad, ahora representa la mayor parte de las ganancias brutas de la empresa.
Walmart Connect, el negocio de medios omnicanal de circuito cerrado del minorista, creció un 30 por ciento para el año fiscal 2024.
El negocio ofrece a los proveedores y vendedores de Walmart oportunidades atractivas para llegar a los clientes deseados sin importar dónde, cómo y cuándo compren.
La empresa continúa innovando para dar vida a distintas soluciones omnicanal para anunciantes de todos los tamaños y acelerar el crecimiento compartido.
